Neue Studie bestätigt: Gamified Display Ads steigern Aufmerksamkeit, Markenwirkung und Conversion-Qualität
Berlin, Oktober 2026 – Interaktive Display-Werbung mit spielerischen Elementen können die Aufmerksamkeit für digitale Werbung signifikant erhöhen, die Markenwirkung nachhaltig stärken und zu qualitativ hochwertigerem Website-Traffic führen. Das zeigen die Ergebnisse eines von der OST – Ostschweizer Fachhochschule durchgeführten Forschungsprojekts, das gemeinsam mit YOC Switzerland AG entwickelt und umgesetzt wurde.
Im Rahmen des Forschungsprojekts wurden zehn innovative Display-Ad-Formate für drei führende Marken aus den Branchen Finanzwesen, Telekommunikation und Getränken entwickelt und untersucht, die Spielmechaniken wie Quiz, Memory oder Geschicklichkeits-spiele direkt in Werbeanzeigen integrieren. Die Ergebnisse basieren auf Eye-Tracking-Analysen, Befragungen sowie realen Kampagnentests und umfassen Daten von 943 Personen sowie rund 2,64 Millionen Ad Impressions.
Die Studie zeigt, dass Gamified Display Ads bis zu 40 Prozent häufiger und länger betrachtet werden als herkömmliche Werbemittel. In der Befragungsstudie lag die Betrachtungsdauer sogar um 76 Prozent höher.
„Gamification kann die sogenannte Banner-Blindness wirkungsvoll durchbrechen. Die Anzeigen werden nicht nur stärker beachtet, sondern regen die Nutzerinnen und Nutzer auch zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit der Marke an“, sagt Dr. Benjamin D. Klink, Mitautor der Studie und Dozent am Institut für Strategie und Marketing der OST.
Auch die Markenwirkung verbesserte sich deutlich: Die ungestützte Markenbekanntheit stieg unmittelbar nach dem Werbekontakt um 107 Prozent. Darüber hinaus zeigten die Ergebnisse auch mehrere Tage später positive Effekte auf Markenvertrautheit und Kaufabsicht.
Für Werbetreibende besonders relevant: Die Feldtests belegen, dass die Klickrate allein nicht über den Kampagnenerfolg entscheidet, sondern auch die Qualität des Werbekontaktes entscheidend ist. Zwar erzielten stark interaktive Anzeigen teilweise niedrigere Klickraten, führten jedoch zu höherwertigem Website-Traffic und deutlich besseren Conversion-Ergebnissen. Zudem erhöhten sich die Verweildauer auf der Website nach dem Kontakt mit Gamification-Ads um 126 Prozent sowie die Interaktionsdauer um 185 Prozent.
„Die Studienergebnisse bestätigen, was wir in zahlreichen Kampagnen beobachten: Interaktive Werbeerlebnisse schaffen mehr Aufmerksamkeit, stärkere Markenbindung und qualitativ hochwertigere Nutzerinteraktionen. Für Werbetreibende bedeutet das die Möglichkeit, digitale Werbung wirkungsvoller und effizienter einzusetzen. Der Hebel besteht dabei klar durch die intelligente Kombination aus kreativen Kampagnenansätzen und hochwertiger technologischer Umsetzung.“ sagt Matthias Ragyoczy, Managing Director YOC Central Eastern Europe.
Das durch Innosuisse geförderte Forschungsprojekt vereint wissenschaftliche Forschung und praktische Kampagnenerfahrung. YOC Switzerland AG war für die technische Entwicklung, Gestaltung und Ausspielung der innovativen Werbeformate verantwortlich. Die Bereitstellung erfolgte über die programmatische Handelsplattform VIS.X®.
Für Werbetreibende unterstreichen die Ergebnisse das Potenzial interaktiver Werbeerlebnisse, um Aufmerksamkeit effizienter in Markenwirkung und messbare Geschäftsergebnisse zu überführen.
Die vollständigen Studienergebnisse der Untersuchung „Making Display Ads Playable – Erhöhen Gamified Display Ads die Werbewirkung?“ stehen über die OST – Ostschweizer Fachhochschule hier zur Verfügung.
ÜBER YOC
YOC ist ein Technologie-Unternehmen und entwickelt Software für den digitalen Werbemarkt. Mit Hilfe unserer programmatischen Handelsplattform VIS.X® ermöglichen wir ein optimales Werbeerlebnis für Werbetreibende, Publisher und Nutzer des Internets sowie mobiler Applikationen. Werbekunden erhalten durch die Verwendung von VIS.X® und den aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten von YOC die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit für ihre Marke und Produkte in Verbindung mit hochwertigem Werbeinventar zu steigern. Renommierte Premium-Publisher bieten eine globale Media-Reichweite an und profitieren von der hohen Monetarisierung unserer Plattform VIS.X®. Das Unternehmen ist seit 2001 aktiv und seit 2009 im Prime Standard der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet.